嘉 宾：湖北新华医院院长 涂远超

嘉 宾：北大纵横管理咨询公司总裁 王璞

【背景资料]

涂远超，湖北省新华医院院长。医学博士、教授、主任医师。武汉大学硕士生导师，湖北省心血管病学会常务委员，湖北省老年病学会委员，湖北省医师协会常务理事。在心血管内科方面具有很深的造诣，临床经验丰富。2002年被湖北省人事厅批准入选湖北省新世纪高层次人才工程第二层次人选。2002年10月，经过笔试、综合考核，以第一名的成绩，成为湖北省首位公开招聘省属医院院长。

主持人：各位好，欢迎收看《宏宇·财智时代》！说起来，在我们这个演播现场，我也算是有很多的嘉宾接受过我的专访，虽然他们来自不同的行业，有的是创业过程中的失败者，有很多是成功者。就行业来讲，应该说是三百六十行，我们都已经基本上遇到过了。但我没有想到，期待了很久之后，我们终于有一个来自医院院长这样岗位上的嘉宾来到我们《财智时代》的演播厅。欢迎他！介绍给大家认识。这位是湖北新华医院的院长涂远超先生，欢迎您！

涂远超：大家好！

主持人：坐在他身边的这位嘉宾是北大纵横管理咨询公司的总裁王璞教授。欢迎您！我想问一下涂先生，你知道是什么原因，你今天坐到了《财智时代》这个嘉宾的位置上？

涂远超：我想的话，是因为整个社会对我们新华医院的改革和发展的进程都普遍地比较观注，也可能是这个栏目对我的观注。

【背景资料】

涂远超上任以来采取的一系列大刀阔斧的改革中，导入企业识别系统之举着实让业内人士大吃一惊。企业识别系统，简称CI系统，作为现代企业经营管理的利器之一，在企业拓展市场提升企业文化、树立品牌形象等多方面作用明显。因此导入CI系统，也成为很多企业经营的首选。然而，对于一个事业单位——医院而言，导入CI 似乎是一件新鲜事。

主持人：这个CI识别系统的建立，其实在企业本身而言，已经不算是一个什么很新鲜的事情，甚至于如果你到今天来做这个事情，人家会认为你是落伍，是失败。可是为什么在医院，你要开始引入CI？

涂远超：因为医院的竞争，随着市场化的进程和医院整个行业的复苏，觉醒，应该说这种竞争的力度会越来越大，越来越残酷。过去我们传统的医院管理，我们通过引进几个专家，开设一个专科，买几项高精尖的设备，甚至包括去降价，认为这样就是我们竞争的一种常用的手段。但是我觉得这种竞争不可能长久地去推进医院的进步和发展，也不可能去打造医院很好的品牌。而CI的导入，我们预期的最大的效果来讲，它是从一个医院品牌打造的高度，我们来对医院进行整个形象的策划、包装、推出。用CI的东西来凝聚，我们叫做，通俗地来讲的话，叫做“内强素质，外塑形象”。正是因为过去CI的导入，被证明对一个企业的营销和推出是一个非常好的，形之有效的一种举措，那么医院借助这样一个好的手段和方法来塑造医院的品牌又何尝不可？