医疗市场营销要讲究信息准确，品牌优先，诊疗控制，差异策略。医疗信息对于医患双方是严重不对称的，这就要求广告营销用词准确。这方面政府主管部门有着不可推卸的责任，必须严格事前控制。医疗产业是一个周期相对较长的产业，其产品的无形资产价值比重很高，如果仅仅是短期的资本行为，不仅可能破坏正常的医疗竞争环境，而且会使医患关系紧张。市场营销不仅仅是广告营销，还有市场推广、渠道运作等等，重要的是不能随意扩大诊疗范围和周期，增加患者负担，可以进行适当的产品组合，但诱导患者诊疗和扩大治疗周期都是不道德的，也是极易引发医疗纠纷的原因之一。医疗市场营销重心应该在差异化服务产品上，医院在保证医疗产品的核心效用的同时，要营销它的延伸产品效用，这是医疗市场营销的关键内容。

    医疗市场营销人才应该既懂医疗专业知识又懂工商管理知识，既有广泛的知识面还要有创新的激情。具备医疗专业知识是医疗市场营销科学化、道德化的前提，现在许多民营医院在招聘市场营销人员上没有这方面的要求，只要懂得广告策划就行，结果是可想而知的，医疗不是保健品，不能随意夸大效用，保健品可以重复消费，但医疗重复消费却会增加人们的经济负担。懂得工商管理知识使营销融入管理和经营，而不是为营销而营销，同时营销也是需要控制成本的。这样才能达到以管理保营销、以营销促经营、以经营载管理的良性循环。营销必须有创新，没有创新的激情就不能做好营销，而创新源于广泛的知识面和细致的生活观察力。

    现在是公立医院关注市场的时候了，民营医院的发展促进了公立医院的经营管理，公立医院的觉醒同样也可以促进民营医院的规范和严谨。医院应该积极培养自己的真正的市场营销人才，才能在未来的市场竞争中立于不败之地，才能在医患之间架起一座沟通的桥梁。